“Todo es posible si elegimos creer.” El eslogan es bueno. La idea del comercial de Banco de la Provincia de Buenos Aires (ver el video) también.
Pero el spot tiene un par de problemas que –ejem– atentan contra su credibilidad. A Marcelo Tinelli (el de Showmatch, no sé si lo tiene) se le planta el auto en medio de una ruta desolada. El conductor se baja de un coche cualunque (es decir, no es un Mercedes ni un Toyota). “A éste se lo habrán prestado”, racionalizará el televidente que elige creer. En rigor, cuesta creer a un Tinelli manejando un auto medio cascado que se planta en medio de la ruta. También es difícil imaginar al conductor viajando solo, sin acompañantes. Pero, otra vez, elegimos creer. Después de todo, es un comercial, no la realidad, y en éste Tinelli se baja del coche, abre el capó y mete la nariz en el motor.
Pero el animador es un héroe, y a los héroes en aprietos les suceden cosas grandiosas. En efecto, a Tinelli se le aparece un plato volador. Luces, viento, asombro. Del aparato baja una criatura de otro mundo que le instala una batería biónica. Arranca el coche y también las emociones: en el comercial hay gente festejando. Son los empleados de una fábrica de baterías. Es un aviso dentro de otro. El de Tinelli que recibe ayuda E.T. es “el primer comercial” de una nueva empresa automotriz. Su dueño, un industrial gordo y simpaticón, proyecta el aviso para sus empleados en una pantalla gigante. Ellos lo ven y aplauden, lloran y alucinan. En fin, el spot exhibe una suma de circunstancias inusuales: como se sabe, los empresarios raramente comparten estas novedades con el personal. Pero habíamos quedado en que todo es posible si elegimos creer, así que tampoco extrañará que el empresario aproveche el brindis de fin de año para anunciar “que tiene el apoyo de un banco”, que es el Banco de la Provincia de Buenos Aires. El verdadero anunciante.
AGULLA, EL CONTACTADO
Curiosamente, este comercial –que marca el regreso de los exitosos publicitarios Ramiro Agulla y Carlos Baccetti– coincide con una entrevista publicada en la edición argentina de Maxim de diciembre. Aldo Sparza, vendedor de autopartes y titular de OvniExpresión, una oenegé dedicada a proteger el derecho a la libertad de expresión de los contactados, denuncia: “La agencia de Ramiro Agulla ha tenido contactos con seres de otro planeta durante diez años, lapso en el que les envió publicidad “con mensajes con contenido de suma importancia estratégica”. Sparza advierte que tiene en su poder “medio centenar de folios que lo prueban”. Ya sé: “todo es posible si elegimos creer”. Pero lo más probable es que Sparza confundiera a Agulla con el publicista y poeta uruguayo Santiago Pando, quien, mientras estuvo a cargo de la campaña del ex presidente mexicano Vicente Fox, en el 2002, dijo que recibía en trance sugerencias de los “mayas galácticos”, como me lo confirmó en una entrevista que le hice en noviembre de 2006. ¿Qué significa todo esto? No tengo la más pálida idea. Se reciben sugerencias.
OTRAS CAMPAÑAS E.T.
Este anuncio no es el único que se aprovecha del prestigio de la tecnología extraterrestres para promocionar productos manufacturados en la Tierra.
Hace un par de años, a un automovilista le abducían el coche y se le rieron todos, menos el empleado de la aseguradora Answer OnLine; en otro, los extraterrestres le pagaban la tarjeta a un abducido. Otro memorable es el de Doritos, donde una rubia pechugona le cuenta a un grupo de chicos extasiados su encuentro con un ovni en el cerro Uritorco y al final les pregunta: “¿Alguno tiene carpa?”.
Uno de los más parecidos al de Tinelli se emitió en julio de 1996, en Brasil, cuando la filial local de Philco lanzó una nueva videocasetera. El spot, producido por la agencia F/Nazca, muestra a un grupo de extraterrestres prisioneros de funcionarios de la industria de productos electrónicos. La competencia no creía que el artefacto hubiera sido fabricado en la Tierra y exigió la confesión de los extraterrestres bajo tortura.
El mismo día que salió al aire la Iglesia se escandalizó. Al parecer, las escenas de tormentos eran demasiado crueles (aunque las víctimas fueran seres de otro planeta). Philco levantó el aviso y emitió un segundo spot titulado Tortura Nunca Mais. Una voz en off decía: “En respeto a los derechos humanos de los extraterrestres, la Philco, en una actitud inédita, va a revelar el secreto de sus videocaseteras. ‘Competidores, suelten las orejas de los ETs y anoten: Philco usa la tecnología xizbedozeintergalácticaglacialciberpslonv4spartrektotal. Urgente. Los ETs no tienen la culpa. Libertad para los ETs. Tortura nunca más’”. Al final, los extraterrestres declaraban: “Gracias, Philco”. (1)
F/Nazca convirtió el revés en un gol de media cancha.
DEL PACTO A LA ALIANZA
De los avisos de Agulla & Bacetti que orillan temas fantásticos me quedo con El Pacto, donde un endiablado Eusebio Poncela le ofrece a un chico –a punto de estrellarse contra un camión– mujeres, dinero… poder. Pero el diablo, que sabe más por viejo que por diablo, no sabe nada de autos: el pibe pega un volantazo y gambetea a la Muerte. Se emitió durante el ocaso del menemismo. En aquel momento, había que tener coraje para pisar el acelerador y dejar atrás el canto de sirenas de Satanás (también había que tener un Renault Clío, pero bueno: alguien tenía que pagar la idea). Hoy los tiempos cambiaron. Y en el aviso del Banco de la Provincia de Buenos Aires asistimos a una magnánima alianza entre el patrón, sus trabajadores y un banco que promete todo. Porque “todo” es posible. Especialmente si elegimos creer. En Tinelli, por ejemplo. Se dice que hace tus sueños realidad.
Referencias
1) Citado por Cláudio Tsuyoshi Suenaga en “Contatados” (2007). Ed. UFO. Centro Brasileiro de Pesquisa de Discos Voadores.
Enlaces
Megagencia
Mayas galácticos. Por Raúl Trejo Delarbre. En ETCÉTERA, 16/09/2002,
Answer OnLine. “Todo tiene solución”.
Visa. Algunas abducciones traen buenas noticias
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